夾報發展歷史

　　追根溯源，派報夾報最早起源於街頭發報。當初，一些醫藥、保健品企業為了節省廣告成本，自行印制一些登載有產品介紹的宣傳小報，雇人或派自己的員工在街頭散發。政府當時還沒有對這方面進行管制，再加上派報社采取這種街頭派發的企業並不多，老百姓也覺得這種形式比較新穎，可信度高。將街頭派發這種宣傳方式運用的爐火純青的企業當推三株。 三株規定，宣傳小報必須投遞到戶，投遞率要達到100%，並有專人檢查，根據投遞情況給與獎懲。

　　醫藥、保健品行業是營銷創新最活躍的行業。此路不通，逼的他們“發明”了“夾報”這種方式。夾報的特點是，所夾的報紙是國家正規出版物，通過它們將自己的宣傳品傳遞到消費者的手中，這樣自己宣傳的內容可信度會更高。和在報紙上刊登廣告相比，價錢無疑又合算的多。哈慈集團老總郭立文曾經說過，發報發報，把發報二個字調過來念，就是報發(暴夾報發)。的確，很多企業的產品就是通過夾報的方式打下市場的。像哈慈的哈慈杯，其早期的市場推廣就運用過夾報。 腦白金上市之初，也成功地運用了夾報這種宣傳形式。 腦白金的宣傳內容是從書上摘編的，又通過正規媒體夾報，這樣的“雙重保險”，使腦白金的夾報發揮了巨大的作用。

　　看到這種形式有效，很多企業紛紛嘗試。一時街頭宣傳小報滿天飛，魚龍混雜，其中的確有很多虛假甚至是誤導 消費者的宣傳，這引起了 消費者的不滿和反感。這時，政府也加強了這方面的管制，街頭派發的宣傳形式逐步得到遏制